实现商品独立二维码,探索数字化促销

2017-02-03 13:50


  传统快消品行业做促销时阻碍因素较多,例如消费者在零售终端兑换后,终端零售商需要将中奖卡片(或瓶盖)汇总到一、二级渠道商,渠道商最后再返回给厂商。厂商在逐级回收中奖卡片的过程中,终端和渠道都面临着卡片丢失、破损的较大风险,同时也增加了额外的工作量,甚至还要严防中奖卡片造假,管理操作难度非常大。当年,康师傅就因为回收的中奖瓶盖超过了设定的数量,而最后停止了这类活动。


  纳宝通过数字化的手段打通渠道,让厂商和消费者直接面对面

  首先是在产品上部署上可变二维码,消费者购买产品后只需用手机扫描二维码即可在线参与促销活动,即可领取厂商提供的促销礼品,实物礼品可选用京东商城礼品、自有礼品、异物交换等,同时也可在线领取虚拟礼品,例如微信现金红包、手机充值话费、代驾服务、优惠券等。另外,还可通过微信平台积分,进入厂家的微商场进行积分兑换礼品。通过二维码,消费者和厂商即可绕过各级渠道商,直接开展"面对面"的促销活动,有效避免各级经销商的费用截留,而且整个活动无须员工现场兑奖,直接通过手机扫码就可实现促销过程。

  对于厂商来说,数字化促销让传统零售厂商营销活动执行变得更加简单、可控,成本也降到最低。同时,数字化促销最大的价值就是留下了大量的用户数据。有了数据,就能准确地知道是谁参与了活动,并能通过微信建立联系,厂商促销执行就变得更加有的放矢,能快速进行调整。

    

  纳宝可变二维码技术,有效解决商品独立二维码问题,"一物一码"技术让每件商品都拥有独一无二的身份编码。可变二维码技术对接PC端或手机端数据系统,终端消费者进行商品扫码后,厂商后台系统即可收集消费者大数据,包括:消费时间,消费地点,中奖信息,消费频度,以及手机号码等。这样一来,厂商不仅可以掌控促销全程,还可通过消费者大数据分析进行市场定位,监控商品窜货,并对已有消费者进行精准二次营销。

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